相信大家都听过“知己知彼百战百胜”,可能电商市场没有这么明确的胜败边界,但竞争强弱、实力高低是存在的。 相信商家们自己也清楚:在店铺运营优化的过程中,除了对操作能力的需要,更需要我们有发现问题的能力,同时具备一定的数据分析能力。等着问题影响严重了才想起解决,那就真的晚了! 今天就来分享一些运营操作的经验技巧,教你如何及时发现并监控店铺问题,优化成长,实现弯道超车。 一、找竞店竞品研究 了解竞争对手的前提的了解自己,从自身出发才更能清楚研究的目的和方向。 可时至今日,依然存在有商家不知道如何找竞争对手比较、研究和参考的。他们觉得能做TOP的、店铺商品销量均10W+的就是自己要研究的对象,殊不知,这才是给自己店铺发展路上最大的“坑”。 像TOP店铺和商品看齐本身不是什么错误的想法,但刚起步就想和市场几乎稳定的TOP商品匹敌,是不是没想开? 我们不能一口气吃成胖子,如果你的店铺月销是5K,那你可以找比自己店铺月销高于3K-4K的竞店分析。 同时,我们要明白,了解竞品不只是看它的客单价和人群,还要清晰的了解到直接竞品和行业竞品的差别。 如果对应到流失店铺,往往要更关注直接竞品,因为是在竞争中直接争抢店铺客户的,尤其在新品起步推广优化的时候,要把目光多锁定在直接竞品上。 当你的店铺产品逐步提升了自己的流量,体量也很稳定,那么就要多关注有可能在之后一段时间成为自己产品障碍的目标,处于行业内流量较高的产品,考虑到这些行业竞品,类目中的佼佼者,因为这是后期最容易产生竞争的主力,时刻会争抢或分化掉你的流量。 二、店铺自我诊断分析 任何时候,任何情况,我们都需要自我诊断店铺,这跟复盘一个道理,随时随地自我诊断店铺,是店铺运营人的基本素养(我编的)。不过你仔细想想,马化腾、刘强东、李彦宏等哪一个不懂复盘、不操心企业状况? 所以懂得及时诊断店铺,是必要的! 如果是客户流失到了竞店竞品上,那么可以从以下这几个方面入手: 1、产品本身的情况 如果只是单方面看自己的产品,肯定没有这么客观,但通过竞品分析自己的产品就比较容易找到突破口。 2、价格差别及区间 同理,从市场行业到竞争对手去做拆解,掌握市场受众群体最大的价格区间和竞争对手主要的价格区间,然后挑选出对自己最有利的定价范围! 3、评价反馈的内容 但凡能让消费者留下的有效评价,多少都能给到自己帮助,就看你怎么用。可以从物流、产品质量、客服态度等几个方面去留意!好的商品及店铺评价不仅会给你的商品加分,也会带来转化。 4、客服沟通引导能力 比方说询单转化率,能不能引导用户购买,关键还得看客服话术和回复率,比如回复速度、解决问题程度、态度等。 5、流量来源(资源位分析) 除了以上方法,我们还要从流量维度来分析可优化的方向,可以从竞品的流量入手。 如果竞品做的流量入口自己没有涉及,那么这就需要自己及时去优化补充了,想办法抢占这部分的流量,拉近和对手的差距。 比如竞品主要靠直通车和直播,而你只做了直通车,那么直播也是你可以配合打开局面的方式。 接下来还有核心指标优化、转化率把控分析等等,想要继续了解的朋友可以添加我微信:qilunhn8,或者扫描下方二维码进行咨询。
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