当一个淘宝卖家不懂如何推广,那么他很大的概率会被拍死在沙滩上。下面以我们学员的亲身案例告诉大家选款的策略。 某某学员刚接触淘宝开店,不懂怎么选款。他根据自己的认知,符合店铺定位就去销售什么。在选款找货源的时候,只会通过线上找会员的方式,较为单一。重要的是他没有更多数据分析、综合衡量、测款后在确定选款。导致了店铺风格产品特色不足,最终结果是销量极差。 这是后面我们调整学员店铺的数据详情,店铺数据逐步提高,大家可以看下: 其实我们可以几大角度去分析: 从销售的角度而言,一个访客多且不断增长的市场,是我们心目中的理想市场。但在这个基础上,我们必须考虑的问题是随着市场的增长,是否市场上的卖家(竞争对手),也一并快速增长了。如果卖家的增长速度,大于市场上访客的增长速度,那么,这样的市场,竞争也会变得空前激烈。因此,我们需要基于市场大小和发展趋势,进一步判断市场竞争度。 销售集中程度分析: 我们用每个月对应的访客数比对相应有交易的卖家数(销售集中程度=访客数/有交易卖家数),数值越大,说明这个类目销售集中程度越高,这样的类目越难做。 再来我们取过去3年的数据。填入excel表格: 总结一下: 1.市场容量:判断市场的大小; 2.市场趋势:预测市场的未来走向; 3.市场竞争度:衡量市场上的竞争强弱; 4.销售集中程度:衡量市场上的销售,是否有向top卖家集中的趋势。 我们可以依托数据,我们可以针对我们自己所在行业的各个类目,制作出应用于选品的市场分析表格,以家清行业为例:(本篇的数据案例取材于家清行业) 在一个店铺中,会有很多售卖的商品,一般来讲,我们会根据产品在店铺当中的不同作用,将店铺中的产品区分为:主推产品、辅助产品、利润产品。 主推产品:为店铺的销量、销售额以及主要流量的引入负责; 辅助产品:当店铺的主推产品推不起来,或者出现意外的时候,顶替主推产品; 利润产品:以获取更高的利润作为唯一的销售目的; 接下来,我们来看看,如何利用之前讲过的分析,进行相关产品的选择。首先我们需要先确定不同类型产品的数据特征: 主推产品/辅助产品:市场容量>市场增长趋势>销售集中程度>竞争程度 利润产品:市场增长趋势>销售集中程度>市场竞争程度>市场容量 我们只要在之前做好的数据表中,选出符合数据标准的产品,选品就基本搞定了。 关于选品的其他问题,可以扫描下方的二维码添加老师的微信进行咨询。
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