我们都知道直通车里的ROI的高低对于电商店主来说很关键。开直通车的效果是盈利还是亏损在ROI上能很明确的体现出来，如果想要提高ROI，一方面要降低PPC，另一方面也是最重要的是提高转化率。首选要提高产品市场竞争力，然后要对人群进行准确的定位，例如做服装的淘宝店铺可以先确定好消费人群，包括她们的年龄职业喜好等，这样能提高流量的精确度，同时更好的将转化率提高。
市场的准确定位与否关乎着ROI的高低，产品的价格，店铺装修，款式，创意图，详情页，标题，关联宝贝，竞店分析，消费者行为分析，流量不足等多种原因都会影响转化率。电商商家可能会遇PPC降不下来这个问题，每天直通车投入不少，但是效果欠佳，究其原因是PPC太高，点击的没几个，限额就到了，没有得到预期推广效果。如何降低PPC成了关键的问题，在降低PPC时，部分类目最少也要10天左右才能把PPC降低到一定程度，直通车的成本越低，单次平均点击也越低，这是直通车能否盈利的重要条件之一。
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